تقرير خاص
كشفت إحصاءات أمريكية مُتخصصة في تقييم وتحديد القيم الشرائية للعلامات التجارية عن تطور قائمة العلامات التجارية الأفضل في العالم خلال الفترة من عام 2000 حتى عام 2018.
واعتمد التصنيف على عدة عوامل أبرزها: وضوح الأهداف، الالتزام بالقيم، الحوكمة، الاستجابة لتغيرات وفرص السوق، الأصالة، الارتباط باحتياجات العملاء، الاختلاف والتميز والتواجد وانتشار السمعة الطيبة.
وتربعت شركة كوكاكولا على عرش الترتيب منذ عام 2000 وحتى 2012، إلى أن قفزت شركة أبــل في الصدارة مع مطلع العام 2013 وحافظت على ترتيبها حتى نهاية 2018.
وبلغت قيمة العلامة التجارية لـأبــل نحو 214.4 مليار دولار، تلتها - بفارق كبير - جوجل بقيمة 100.7 مليار دولار.
وجاءت أمازون في المرتبة الثالثة بواقع 92.7 مليار دولار، فيما تراجعت كوكاولا إلى المركز الرابع بقيمة 66.4 مليار دولار.
وإلى المزيد:
كرافت هاينز تنوي بيع ماكسويل هاوس
